2023年1-11月观影人次已超过2021年全年

从单场指标来看，观影人次具备提升潜力，恢复较慢主要因为优质影片缺位。从场均人次和上座率两个指标来看，根据猫眼专业版的数据，2023年场均人次为10.14人/场，相比2018年下降35%，上座率为8.4%，相比2018年下降3.8pct。当然场均人次下滑部分因为影院和银幕数提升导致的稀释，但内在的核心原因是优质影片供给的减少。由于2022年开机项目下滑，考虑到高质量影片制作周期，四季度以来优质影片定档上映量不足，进而影响了场均数据。

重要的佐证是2023年暑期档的观影数据，我们看到暑期档观影热情有明显提升，爆款影片对票房大盘和观影热情的带动效果更甚于过往。根据猫眼专业版的数据，2023年暑期档创下历史最高观影人次，超过2019年达到5.04亿人。其中7月单月观影人次超过2亿人，超过2018和2019年同期。这种趋势表明观影人次更多受高口碑影片驱动，成为未来票房大盘提升的关键动力。