2022-2023E国内家电市场规模

电 下 乡 和 家 电 以 旧 换 新 活 动 ， 持 续 刺 激 农 村 消 费 ， 扩 大 市 场 需 求 。 在 促 消 费 政 策 的 积 极 引 导 下 ， 家 电换 新 需 求 释 放 主 要大 家 电品 类 增 长 起 到 支 撑 。

展 望2024年 ，家 电 下 沉 市 场 增 长 将 依 赖 于 由 渠 道 建 设 、品 类 拓 展 和 运 营 效 率 提 升 。近 几 年 来 ，家电下 沉 市 场 的 高 增 背 后 主 要 有 两 方 面 原 因：一 是 主 流 家 电 卖 场 和 平 台 推 进 下 沉 渠 道 建 设，截 至2022年末 ，京 东 家 电 、苏 宁 易 购 零 售 云 、天 猫 优 品 和 国 美 电 器 在 下 沉 市 场 门 店 数 量 分 别 突 破 了15000、10000、11000和1200家 ，其 中 以 自 有 渠 道 和 加 盟 合 作 为 主 ，在 帮 助 下 沉 市 场 原 有 经 销 商开 展数 字 化 转 型 的 同时 ， 积 极 发 挥 其 在 当 地 的 固 有 优 势； 二 是 下 沉 市 场 家 电 更 新 和 新 品 类 拓 展 的 需 求 旺 盛 ， 从 保 有 量 角 度来 看 ， 农 村 地 区 空 调 、 洗 衣 机 等 产 品 消 费 远 未 饱 和。 未 来 ， 苏 宁 、 京 东 等 零 售 平 台 将 持 续 发 力 下 沉 市场 渠 道 建 设 ，苏 宁 易 购 零 售 云 公 司 总 裁 范 怀 伟 表 示 ，“2025年 门 店 将 突 破30000店 ，销 售 规 模 突 破500亿 ”，门 店 数量 有 翻 倍 空 间 。受 益 于下 沉 市 场渠 道 建 设和 品 类 丰 富，消 费需 求 将 进 一 步 释 放 ，叠 加 先 前家 电 下 乡 产 品 进 入 集 中 换 新 ， 下 沉 渠 道 增 速 强 于 大 市 的 趋 势 有 望 延 续 。