整装市场规模及渗透率

随 着 消 费 潮 流 演 进 ，整 装将 成 为 未 来 主 要 趋 势。年 轻 群 体 逐 渐 成 为消 费 主 力 人 群， 对 设 计 风 格 的多 样 化 和 定 制 化 有 了 更 高 的 要 求 ， 资 源 整 合 度 最 高 的 一 站 式 整 装 服 务 在 市 场 兴 起 。 整 装 涵 盖 了 设 计 、施 工 、 辅 材 、 主 材 、 软 装 、 家 电 等 几 乎 所 有 装 修 环 节 和 要 素 ， 为 用 户 提 供 完 整 的 家 装 解 决 方 案 ， 完 工后 用 户 直 接“ 拎 包 入 住 ”，提 升 消 费 满 意 度。在 供 给 端 、需 求 端 和 部 品 商 的 多 方 发 力 下 ，整 装 市 场 规 模和 整 装 渗 透 率 持 续 增 长 ，2022年 市 场 规 模 达 到8558亿 元 ， 渗 透 率 达 到23.4%， 预 计2023年 整 装 市 场规 模 将 突 破9000亿 元 ， 市 场 渗 透 率 将 突 破24%。

发 挥 品 牌 和 客 群基 础 优 势，家 电 企 业 布 局家 装有 助 于 解 决消 费者痛 点 。 对 于 消 费 者 来 说 ， 家 装 环节 冗 杂 ， 一 站 式 整 装 能 够 大 幅 减 少 消 费 者 自 主 选 购 的 环 节数 量， 提 升 装 修 体 验； 对 于 家 装 企 业 来 说 ，半 包 模 式 下 硬 材 成 本较 为 透 明 ， 利 润 率 相 对 薄 弱 ， 整 装 方 案 能 够 通 过 大 规 模 采 购 控 制 成 本 ， 提 升 利 润空 间 ；对 于 家 电 企 业 来 说 ，不 同 品 牌 的 家 电 产 品 生 态 相 对 割 裂 ，单 体 购 买 难 以 满 足 智 能 化 家 居 的 要 求 ，而 相 较 于 分 散 的 家 居 品 牌 市 场 ，家 电 市 场 相 对 集 中 ，头 部 品 牌 度 较 高 ，容 易 搭 建 家 装 用 户 对 售 后 服 务 、产 品 质 量 的 信 赖 ， 在 获 客 环 节 有 天 然 优 势， 更 容 易 渗 透 进 上 游 家 装 环 节 ， 实 现 产 业 链 上 下 游 延 伸 。