从全球市场来看厨房及其他生活家电空间广阔

从品类视角来看，全球维度空调、洗衣机、冰箱三大白电仍为主要规模市场，2022年分别占整体规模比为22.4%、14.3%和19.0%，剩余厨电及其他家电品类份额达到44%以上，潜在挖掘空间较大。在此基础上，全球家电市场前五大龙头的销售量市占率仅为21.4%，其中第一名美的集团销售量市占率为7.1%，规模化龙头已经涌现，从绝对市占率水平来看，格局并未完全趋于稳定，存在较大的规模拓展份额提升机会。

对比中国内地市场，重点品类市场CR3份额均达到50%以上，较多品类CR3市场份额达到接近70%水平，意味着部分龙头在激烈的市场角逐中已经胜出，其积累的成本优势、品牌认知、渠道能力和组织管理体系，已经形成一定的护城河，而当前也呈现出两方面的状态：一方面其市场地位在短期内很难被突破，同时在国内行业整体需求中枢放缓背景下新竞争对手突围的难度激增；另一方面由于规模体量已然较大，潜在成长空间也开始受限。意味着，在规模体量庞大和能力积累基础上，拓展海外增量市场成为必然选择且较为可行的路径。