23M11 彩电行业品牌线上及线下份额情况

线上 线下

销额份额 同比（pct） 销量份额 同比（pct） 销额份额 同比（pct） 销量份额 同比（pct）

海信 20.7% +1.89 16.23% +1.02 28.5% +2.07 26.14% +1.70

TCL 19.1% -0.72 14.05% -0.48 16.7% +1.95 16.45% -0.67

小米 12.2% +1.64 15.63% +0.26 0.5% +0.15 1.75% +0.64

创维 11.9% +1.27 12.68% +0.80 18.8% +2.45 22.09% +2.55

东芝 0.8% +0.25 0.60% +0.20 2.2% +0.53 1.81% +0.39

Vidda 6.3% +0.39 8.23% +0.21 0.2% +0.22 0.51% +0.48

三星 1.9% +0.02 0.91% +0.44 7.9% -0.81 3.83% -0.64

资料来源：AVC，兴业证券经济与金融研究院整理

1.3、厨电：品类表现分化，龙头维持稳增

（1）传统品类：低基数叠加终端需求修复，双线增速稳健，龙头份额提升

据AVC统计，23M11油烟机线上渠道零售额、量、价分别为18.54亿元、103.16万台、1798元/台，同比+16.6%、+10.0%、+6.1%；线下渠道零售额、量、价分别为5.15亿元、11.77万台、4348元/台，同比+57.1%、+51.3%、+3.1%。

老板线上、线下销额同比分别为+25.5%、+52.7%。23M11老板/方太/华帝/美的/

苏泊尔/海尔/西门子线上销额分别为4.91/3.96/1.95/1.56/0.56/0.46/0.13亿元，同比+25.5%/+19.3%/+19.5%/-6.4%/+3.0%/+64.4%/-15.8%，线下销额分别为1.65/1.69/0.

30/0.29/0.00/0.09/0.19亿元，同比+52.7%/+59.2%/+97.5%/+142.7%/+528.6%/+15.9%

/+50.0%。从市场份额看，23M11老板/方太/华帝/美的/苏泊尔/海尔/西门子线上销额市占率分别为26.5%/21.3%/10.5%/8.4%/3.0%/7.6%/0.7%；线下销额市占率分别为31.9%/32.7%/5.7%/5.6%/0.04%/1.9%/3.8%。

销额（亿元） 同比 销量（万台） 同比 均价（元/台） 同比

行业 18.54 +16.6% 103.16 +10.0% 1798 +6.1%

老板 4.91 +25.5% 18.04 +22.5% 2723 +2.4%

方太 3.96 +19.3% 13.78 +19.6% 2871 -0.2%

华帝 1.95 +19.5% 9.10 +11.0% 2139 +7.6%

美的 1.56 -6.4% 9.64 -5.3% 1623 -1.2%

苏泊尔 0.56 +3.0% 4.21 -13.6% 1334 +19.2%

海尔 0.46 +64.4% 2.61 +25.6% 1764 +30.9%

西门子 0.13 -15.8% 0.34 -21.3% 3863 +6.9%