23M11 洗衣机行业市场份额情况

线上销额市占率 同比（pct） 线下销额市占率 同比（pct） 线上销量市占率 同比（pct） 线下销量市占率 同比（pct）

美的系 37.2% +2.57 26.8% +5.43 36.6% +2.35 31.0% +7.05

海尔 40.6% -2.84 34.7% -2.37 35.9% -4.07 31.9% -4.47

海信 0.9% +0.28 3.4% +0.35 1.4% +0.36 5.5% +0.31

资料来源：AVC，兴业证券经济与金融研究院整理

1.2、彩电：结构升级提振均价，海信龙头地位稳固

行业双线增长提速，结构升级提振均价。据AVC统计，2023年11月彩电线上渠道零售额、量、价为77.72亿元、240.25万台、3235元/台，同比-8.4%、-28.0%、

+27.1%；线下渠道零售额、量、价为18.14亿元、27.14万台、6681元/台，同比

+12.0%、+8.1%、+3.8%。

海信系份额稳步扩张，龙头地位稳固。销额来看，2023年11月海信/TCL/小米/创维/东芝/三星线上销额分别同比+0.7%/-11.8%/+5.8%/+2.5%/+30.8%/+36.9%，线下销额分别同比+19.6%/+26.0%/+71.4%/+30.7%/+38.9%/+9.3%。销量来看，2023年11月海信/TCL/小米/创维/东芝/三星线上销量分别同比-23.1%/-30.3%/-26.7%/-2

3.1%/+8.7%/+40.5%,线下销量分别同比+13.0%/+2.8%/+77.6%/+24.7%/+28.0%/+1.

1%。份额来看，2023年11月海信/TCL/小米/创维/东芝/Vidda/三星线上销额份额同比+1.89/-0.72/+1.64/+1.27/+0.25/+0.39/+0.02pct，线下销额份额同比+2.07/+1.95/

+0.15/+2.45/+0.53/+0.22/-0.81pct，线上销量份额同比+1.02/-0.48/+0.26/+0.80/+0.20

/+0.21/+0.44pct，线下销量份额分别同比+1.70/-0.67/+0.64/+2.55/+0.39/+0.48/-0.64pct。海信系品牌（海信+东芝+Vidda）11月线上、线下合计销额市占率分别同比+2.53pct、+2.82pct至27.79%、30.87%，龙头地位稳固。

线上 线下

销额同比 销量同比 均价同比 销额同比 销量同比 均价同比

行业 -8.4% -28.0% +27.1% +12.0% +8.1% +3.8%

海信 +0.7% -23.1% +31.0% +19.6% +13.0% +4.7%

TCL -11.8% -30.3% +26.6% +26.0% +2.8% +22.3%

小米 +5.8% -26.7% +44.4% +71.4% +77.6% -5.8%

创维 +2.5% -23.1% +33.3% +30.7% +24.7% +5.6%

东芝 +30.8% +8.7% +20.3% +38.9% +28.0% +7.5%

Vidda -2.4% -26.0% +31.9% +9398.9% +5681.0% +33.7%

三星 +36.9% +40.5% -2.6% +9.3% +1.1% +9.9%

表10、23M11彩电行业及品牌线上及线下销售情况

资料来源：AVC，兴业证券经济与金融研究院整理