23M11 冰箱行业市场份额情况

线上销额市占率 同比（pct） 线下销额市占率 同比（pct） 线上销量市占率 同比 （pct） 线下销量市占率 同比 （pct）

美的 15.7% -0.10 11.7% +0.49 12.23% -1.71 11.82% +0.12

海尔 42.0% -0.70 38.4% -1.17 32.55% +0.44 36.38% -1.82

海信系 16.6% +2.62 17.4% 1.77 11.59% +1.39 23.09% +1.21

资料来源：AVC，兴业证券经济与金融研究院整理

（3）洗衣机：需求偏淡运行，美的系份额提升

需求整体平淡，线下增速优于线上。据AVC统计，23M11洗衣机线上渠道零售

额、量、价为56.02亿元、312.14万台、1795元/台，同比-18.9%、-18.8%、-0.2%；线下渠道零售额、量、价为15.82亿元、34.75万台、4553元/台，同比+38.6%、

+38.5%、-0.1%。终端需求整体平淡，洗衣机内销短期承压，受双11错期影响，线上增长降速明显。

美的系线下增速亮眼，双线份额提升。23M11美的系/海尔/海信线上渠道销额分

别为20.83/22.76/0.48亿元，同比变化分别为-12.9%/-24.2%/+20.2%；线下渠道销额分别为4.24/5.50/0.54亿元，同比变化分别为+73.8%/+29.7%/+54.3%。从市场份额看，23M11美的系/海尔/海信线上销额市占率为37.2%/40.6%/0.9%，同比+2.57/

-2.84/+0.28pct；线下销额市占率为26.8%/34.7%/3.4%，同比+5.43/-2.37/+0.35pct；美的系/海尔/海信线上销量市占率为36.6%/35.9%/1.4%，同比+2.35/-4.07/+0.36pct；线下销量市占率为31.0%/31.9%/5.5%，同比+7.05/-4.47/+0.31pct。分品牌看，海尔双线均价提升，份额同比下滑；美的系双线份额提升，小天鹅线下增速亮眼；海信双线量价齐升，份额同比微增。

销额（亿元） 同比 销量（万台） 同比 均价（元/台） 同比

行业 56.02 -18.9% 312.14 -18.8% 1795 -0.2%

美的系 20.83 -12.9% 114.30 -13.2% 1823 +0.3%

海尔 22.76 -24.2% 112.18 -27.0% 2029 +3.8%

海信 0.48 +20.2% 4.36 +9.4% 1106 +9.1%

销额

（亿元） 同比 销量（万台） 同比 均价（元/台） 同比

行业 15.82 +38.6% 34.75 +38.5% 4553 -0.1%

美的系 4.24 +73.8% 10.80 +79.3% 3935 -3.0%

海尔 5.50 +29.7% 11.08 +21.5% 4959 +6.7%

海信 0.54 +54.3% 1.89 +46.9% 2873 +5.1%