主要电商GMV份额占比预测（2023年）

性价比仍是核心竞争力，直播电商持续蚕食市场份额。在宏观经济温和恢复下，我们认为“价格/性价比”仍是当前电商平台更为重要的核心竞争力。头部电商平台均将“低价”作为核心卖点之一，一定程度上加剧了行业竞争，预计将影响行业利润率水平。短视频平台凭借强大的流量优势，持续推动直播电商的快速增长，市场份额不断扩大，“双十一”GMV增长显著优于行业大盘。此外，短视频平台也积极拓展货架电商作为补充，传统综合电商平台份额或受到进一步挤压。