中国大陆外扫地机市场规模为为 48.5 亿美元，2017-2022年CAGR为17%

此前市场担心追觅等中国品牌进入德国等地区后，会使得海外变得和国内一样内卷，同时也会抢占石头科技的份额，我们认为不必过多担心，主要是基于“行业够大+石头的竞争力够强”两个原因。

首先，海外扫地机市场规模约为中国的2.5倍，市场广阔的同时目前处于量价齐升阶段，不仅渗透率快速提升，产品结构也处于低端单机产品为主向基站类智能导航快速转变的时期，预计将共同拉动规模实现较快增长，不会很快出现内卷的情况。

其次，中国扫地机品牌作为智能导航基站类产品的先行者，在国内的竞争中积累了大量经验，产品力、营销力相比海外品牌领先优势较为明显，已在德国、美国韩国等国家实现了较为领先的市场地位，带动当地扫地机产品实现产品结构改善、均价上行，预计复制到其他国家和地区问题不大。另一方面，回顾国内基站类产品占比快速提升的时期，恰恰是龙头争相布局，供给端达成一致后才拉动行业结构快速提升，中国品牌的出海能够一起完成消费者教育，大家会一起受益。

最后，石头的产品力够强、先发优势下品牌力显著，无畏竞争。本次报告我们选取了APP下载量/好评率/打开率、Bestseller排名/评分等新视角，观察了多个中国品牌在海外的竞争力，发现石头不仅在高基数下保持较快增长，同时也是产品售价最高、Bestseller评分最高、APP各项数据最优的品牌，同时在市占率上保持引领。

海外扫地机市场以北美、西欧和亚太为主，东欧和拉丁美洲增速较快。2022年海外扫地机市场规模合计约为48.5亿美元，2017-2022年CAGR为17%。分地区看，2022年亚太（不含中国）/北美/西欧市场规模分别占15%/37%/34%，是海外扫地机的主要市场，2017-2022年CAGR分别为6%/21%/16%；东欧/拉丁美洲的市场规模分别占比6%/4%，2017-2022年CAGR分别为36%/29%，是增长较快的新兴市场。