iRobot 份额被中国出海厂商持续抢占，其中石头份额提升最为明显

接下来本文将以出海主战场美国、德国为案例，分析中国出海厂商的竞争格局、销额结构和产品力，并提供APP相关指标的新视角辅助分析。

竞争格局来看，美亚扫地机4家份额领先，根据魔镜美亚数据，2023年M1-10 iRobot/Roborock/Shark/Eufy销额市占分别为25.3%/14.9%/13.0%/6.1%，分别同比-4.5/+7.3/+5.8/-3.1pcts。分品牌来看，（1）石头Roborock：保持线上第二名，份额自2022年M1的6%提升至 2023M10 的18%，份额提升明显；线下2023年进入Target店铺有利于增加品牌曝光度带动全渠道份额提升；（2）iRobot：线上第一名位置松动，份额自2022年M1的62%降至 2023M10 的27%，份额下滑明显；（3）Shark：排名第三，上升一名超过Eufy，份额自2022年M1的4%升至 2023M10 的11%；（4）Eufy：安克创新旗下品牌，排名第四，份额2022年单月最高可达18%， 2023M10 仅1%，下滑明显；（5）科沃斯ECOVACS与旗下一点Yeedi：2023年M1-10 ECOVACS/Yeedi销额市占率分别为2.4%/2.5%，同比分别+1.4/+1.4pcts；（6）追觅Dreametech：2023年M1-10Dreametech销额市占率为1.6%（+1pct）；（7）云鲸NARWAL：2023年M1-10销额市占率为0.8%（+0.3pct）。

iRobot份额被中国出海厂商持续抢占，其中石头份额提升最为明显，除石头以外其他国内厂商目前份额仅低单位数，石头是抢占海外市场的主要受益者之一。

图24：2023年M1-10 iRobot/Roborock/Shark/Eufy/ECOVACS/Yeedi/Dreametech/NARWAL销额市占分别为25.3%/14.9%/13.0%/6.1%/2.4%/2.5%/1.6%/0.8%

亚马逊收购iRobot后有望获得现金流补充，但预计对实际业务影响有限。2022年8月5日，亚马逊宣布拟以每股61美元的价格的收购全球扫地机器人龙头iRobot，交易总价约为17亿美元。2023年8月6日，iRobot公告的新拟收购价格为每股51.75美元，交易总价下降至14.3亿美元。欧盟委员会的法律服务团队最初反对对亚马逊在其收购iRobot的交易中发出反垄断警告。随后改变立场支持了反垄断官员发送详述其担忧的声明（2023年11月27日欧盟发布反对声明），警告亚马逊此次收购可能会限制扫地机市场竞争，这表明虽然亚马逊可能仍有机会无条件获得批准购买iRobot，但欧盟官员正在寻求公司提出解决方案以缓解他们的担忧。亚马逊称其会侧重于化解欧盟对此次收购iRobot的反垄断顾虑。虽然这给亚马逊施加了压力，但也提供了补救的方向，所以也给了这家公司更好地解决具体问题甚至获得无条件批准的机会。目前亚马逊可以对反对声明做出回复并请求举行口头听证会，欧盟委员会将于2024年2月14日前就该交易做出最终决定。