2023H1中国VR厂商市场份额

VR出货量短期承压，AR出货量恢复环比增长态势。据Wellsenn XR数据，2023Q3全球VR出货123万台，同比下降11.5%，环比下降14.6%，中国市场VR出货10万台，同比下降63%，环比下降16.7%；同期全球AR出货11万台，同比增长13.4%，环比增长1.9%，中国市场AR出货4.7万台，同比增长34.3%，环比增长2.2%。VR出货量短期承压，主要是由于Quest2进入产品周期后半段、新品发布较少且价格昂贵，以及生态内容不够成熟等因素。AR出货量则恢复环比增长态势，且中国市场出货全球占比逐渐提升。

中国AR/VR市场投资规模较大，Pico占据国内较大市场份额。伴随着元宇宙、Web3等新技术的发展，以及工信部、教育部等五部门联合印发的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022-2026年）》权威定调，中国AR/VR市场支出有望快速成长，据IDC数据预测，2021-2026年中国AR/VR市场将以42.2%的CAGR高速增长，2026年中国AR/VR总投资规模将超过120亿美元，占全球24.4%，仅次于美国。市场格局方面，Pico占据国内较大市场份额，达58.7%，其次是Sony及DPVR，分别占据11.7%及7.4%的份额。

中国VR市场出货平均单价有所上升，市场竞争更注重产品力。自2021年底，中国市场的VR一体机产品进入了较为激烈的价格竞争阶段，厂商依靠补贴策略进行大规模出货的尝试持续了多个季度。据IDC数据，自2022年第三季度末Pico 4发布以来，产品平均单价开始出现回升，伴随着中高端VR型号新品的发布以及厂商营销节奏调整，“价格战”已趋近结束，市场竞争更注重产品力，内容商店应用数量、显示参数、重量等指标在未来将成为消费者关注的重要因素。