2016-2022 年全球品牌TWS蓝牙耳机出货

（1）TWS蓝牙耳机品牌市场实现从0到1的快速增长。2016年苹果发布AirPods，标志着蓝牙耳机进入“TWS”赛道。据CounterpointResearch统计，2016年全球品牌TWS耳机出货量仅918万副，2020年则增长至2.33亿副，年均复合增长率达124.45%；2022年受到新冠疫情和宏观经济波动影响，消费电子需求相对疲软。据Canalys数据，2022年全球TWS耳机出货量达2.88亿副。

（2）TWS蓝牙耳机白牌市场紧随其后，占据市场重要份额。与品牌市场相对，白牌市场产品知名度低但终端群体广泛，同样占据可观的市场份额。根据旭日大数据报告，2018-2019年白牌TWS耳机市场份额超过60%，2021-2022年市场份额也稳定保持在30%以上，占据重要地位。

（3）TWS蓝牙耳机渗透率仍存在持续提升空间。据CounterpointResearch统计，按照全球TWS耳机出货量除以全球智能手机出货量计算，2021年全球TWS耳机渗透率仅为21.60%，随着无线耳机音质以及功能性持续改善，其渗透率将进一步提升。炬芯科技招股书预计，若以14亿只智能手机的年销量计算，TWS耳机还有5至10倍的成长空间；除了向新用户进一步渗透，TWS蓝牙耳机更新换代频率较高，需求动力相对强劲。高通调查数据显示，57%的中国消费者和41%的美国消费者每年更换一次TWS耳机，显著短于智能手机2-3年的换机周期。根据Canalys数据统计，2023年第二季度全球TWS耳机出货量达6816万副，同比增长8%，预计未来有望随着消费电子需求企稳回升，表现出新一轮稳定增长态势。

（1）全球智能音箱市场规模持续增长。StrategyAnalytics数据显示，全球智能音箱出货量自2017年起迎来快速增长，2017-2018年出货量同比增速分别高达361.54%、187.33%，2019年全球智能音箱出货量首次突破1亿台。洛图科技统计数据则显示，2021-2022年全球智能音箱出货量分别达1.6亿台和1.2亿台，预计未来随着下游消费电子需求回暖，将再度实现稳定增长。