大家居行业头部企业市场份额（2022年）

大 家 居 行 业 规 模 超 万 亿 元 ， 头 部 企 业 市 占 率 仅1%。据Euromonitor统 计 数 据 ，2022年 ， 中 国 大 家居 行 业 市 场 规 模 为1.38万 亿 元 ，受 地 产 需 求 减 弱&疫 情 反 复 因 素 影 响 ，同 比 下 降4.19%；预 计 未 来5年将 会 以4.44%的CAGR成 长 ， 并 于2027年 将 达 到1.71万亿 元 。 市 场 份 额 来 看 ， 行 业 集 中 度 极 低 ，CR3仅3.2%， 前 三 大 企 业 欧 派 家 居 、 宜 家（ 中 国 ）、 顾 家 家 居 市 占 率 分 别 为1.2%、1%、1%。

家 居 品 类 纷 繁 、 流 量 结 构 多 元 、 行 业 门 槛 较 低等因 素共 同 导 致 低 集 中 度特 征。

1）家 居 品 类 众 多 ，细 分市 场分 散。大 家 居 行 业 市 场 规 模 虽 然 达 到 万 亿 元 以 上 ，但 内 部 由 多 个子品 类构 成 ，存 在 众 多大 小 不 一 的 细 分 市 场 ，如 门 窗 、柜 类 、油 漆、沙 发 、床 垫 等 ，且 各子品 类 下 还 存 在 多 项细 分品 类 。 家 居 龙 头 通 常 以 单 品 类 起 家 ， 初 期 深 耕 主 品 类 布 局 ， 因 而 相 对 于 多 品 类 的 大 市 场 占 比 较 小 。

2）渠 道 结 构 多 元 ，流 量 分 散 。家 居 流 量 来 源 主 要 有 线 下 门 店 、家 装 合 作 、开 发 商 工 程 、线 上 等 主 要渠 道 。其 中 ，开 发 商 工 程 为 最 前 端 ，主 要 对 应 精 装 房 。而 之 后 环 节 则 存 在 较 多 信 息 源 ，据 中 装 协 住 宅 分会 数 据 显 示 ，消 费 者 装 修 信 息 获 取 渠 道包 括 家 装 公 司（51.8%）、亲 戚/朋 友 交 流（42.5%）、线 上 家 装 平 台（32.3%）、 短 视 频 （26.8%）、 家 居 建 材 卖 场 （26.1%） 等 。 家 居 龙 头 均 以 线 下 门 店 布 局 为 基 础 ， 初 期 流量 来 源 单 一 ， 在 多 个 渠 道 结 构 中 仅 占 据 一 定 市 场 。