中国床垫行业市场份额（2021 年）

全 年 家 居 消 费弱复 苏 ， 延 期 需 求于Q1集 中 释 放 。2023年1~10月 ， 家 具 类 零 售 额 达 到1,221.5亿元 ， 同 比 增 长2.9%。 其 中 ，10月 单 月 实 现137.4亿 元 ， 同 比 增 长1.7%。家 居 需 求 呈 现 平 稳 复 苏 态 势 ，各 月均 维 持 小 个 位 数 增 长。而 从 家 居 龙 头 视 角 来 看 ，2022年 因 外 部 因 素 而 延 期 的 需 求 于23Q1集 中 释 放 ，315活 动 期 间 前 端 销 售实 现 明 显 复 苏 ，后 续 伴 随 延 期需 求 释 放 完 毕 ，消 费 力 不 足 导 致 家 居 消 费 表 现 疲 软 。

消 费 力 下 降 为重 要 因 素，叠 加 地 产 影 响 家 居 企 业 表 现。在 疫 情 后 周 期 及 经 济 承 压 背 景 下 ，居 民 消 费力 有 所 下 降 ，家 居 作 为 大 宗 消 费 则 受 到明 显影 响：1）降 低 家 装 意 愿 ，新 房 、二 手 房 及 旧 房 翻 新 虽 然 存 在家 装 需 求 ，但 消 费 者 选 择 延 后 装 修 ，流 量 减 少 ；2）选 购 商 品 过 程 中 更 加 犹 豫 且 注 重 性 价 比 ，倾 向 于 货 比三 家 ，销 售 签 约 周 期 拉 长 ，且 转 化 率 下 降 ；3）配 置选 购 降 低 ，产 品 单 价 下 降 ，价 格 带结 构 明 显 变 化 。同时 ， 叠 加 地 产 端 需 求 减 弱 ， 头 部 家 居 企 业 业 绩 增 速 受 到 一 定 影 响 。