200元以下电动剃须刀线上市场格局

此外，以细分价段看，尽管降价对部分赛道总量变化影响不大，但以价换量逻辑在低价市场同样成立。这需要赛道稳定的同时，低价品牌具备较强的垄断份额。甚至对低价段龙头而言，伴随原中产层的流入，价格接受度比品牌原主体受众更高，而形成了低价品牌的细分价格提升。我们在22H1推荐的飞科电器（剃须刀）、22H2推荐的小熊电器（厨房小家电）、23H1推荐的奥普家居（浴霸），除了各自独有改善逻辑外，也均有相似的低价龙头提价趋势。

剃须刀行业规模相对饱和，低价市场集中度更高。剃须刀市场规模与产品形态在个护小电中已相对成熟，整体发展趋于平稳。行业格局上主要呈现飞科、飞利浦两大品牌双寡头竞争，2022年线上CR2为61.6%，但在200元以下的中低端价格带龙头品牌份额更加集中，飞科一家独大市占率高达58.3%。

中低端价格带产品更受用户青睐，头部品牌完成量价齐升。在消费分化趋势下用户更为看重产品性价比，物美价廉的中低端价位产品更受消费者青睐。根据久谦数据，主导中低端价格带的飞科销售表现长期领先高端品牌龙头飞利浦，且飞科产品均价由80-100元价位逐步提升至150-200元。正是由于低价市场品牌份额更为集中，使得龙头能够充分享受行业红利，甚至完成细分市场的量价齐升。