1984 年-2019 年日本休闲活动中体育板块市场规模变化（单位：亿日元）

（1）日本人均GDP于1986年突破1万美元，居民对服务消费的需求日益增长。马斯洛需求理论告诉我们，随着居民收入提高到一定水平，消费者会更多追求精神层面的富足以及消费的便捷性，从而带来更多的服务消费需求。从国际经验看，人均GDP突破1万美元后，美、日服务消费在国内消费支出占比普遍呈提升规律。

（2）90年代的日本主流消费人群成长于战后经济高速发展阶段，消费诉求聚焦于精神层面。一方面是随着实物消费进入平价时代，性价比渠道的崛起为日本居民节约必选消费开支提供了可能；另一方面，20世纪90年代的主流日本消费群体，主要成长于经济快速增长的昭和时期，在阶级固化背景下，普通日本消费者通过满足精神层面的休闲消费，以逃避现实的困顿。这一时期比较典型的代表包括动漫游戏、健身俱乐部、登山露营、自行车等兴趣消费市场开始兴起。

（3）日本服务消费价格持续上涨。服务行业价格受租金、人力成本刚性上涨，技术含量不断提升，通常易涨难跌。日本以补课费、主题公园门票为代表的服务消费价格上涨几乎未受20世纪90年代以来的经济下行影响，而同期家具及家用器具、服装、杯面的价格则保持平稳甚至出现持续下行。