2023 年中国生活用纸市场有望达到1480 亿元

生活用纸品类逐渐细化，市场潜力亟待释放。我国生活用纸市场整体保持小个位数增长，根据中国造纸协会数据，2022年我国生活用纸生产量1135万吨，同比增长2.71%；生活用纸消费量1059万吨，同比增长1.24%。

2013-2022年我国生活用纸生产量年均增长率4.04%，而消费量年均增长率4.16%，供需结构基本稳定，新增需求由手帕纸、棉柔巾、乳霜纸等新品类拉动。

我国人均生活用纸规模相较于发达国家仍有提升空间。根据中商产业研究院数据，2023年中国生活用纸消费量有望达到1294.8万吨，而2023年生活用纸市场规模则有望达到1479.5亿元。尽管市场体量庞大，但人均消费水平仍有待提升，2021年美国生活用纸人均消费量约29千克，日本约16千克，而我国仅8.2千克，人均消费量有望随经济发展和品类专用逐步提升。从进出口角度，我国生活用纸出口远大于进口，进口以原纸为主，出口则以成品为主。2022年我国生活用纸净出口量76万吨，2023年前三季度，我国生活用纸进口量约2.43万吨，与上年同期基本持平，而生活用纸出口量和出口额同比均显著增长，总出口量约为80.42万吨，同比增长42.47%，出口金额为17.62亿美元，同比增长26.80%。

以厕纸为主导，新产品形式不断出现。生活用纸属于快消品，可以分为厕纸、纸巾纸和其他家庭用纸等类别。其中，厕纸是生活用纸中占比最大的品种，纸巾纸则包括手帕纸、软抽纸、餐巾纸等，其他品种生活用纸包括厨房用纸等。随着人们生活水平的提高和经济水平的发展，生活用纸产品呈现出用途细化和产品迭代加速的趋势。一方面现有产品用途不断细化，例如纸巾纸根据用途进一步细分为软抽纸、盒巾纸和钱夹纸等品类;另一方面新产品不断面市，诸如保湿纸、防晒纸、厨房用纸等在产品端的创新迭代层出不穷。