卫生巾行业份额基本稳定，近年来结构小幅变化

较早进入卫生巾市场的公司形成了标志性的品牌认知，消费者对其产品认可度较高。2013-2018年，日本尤妮佳的苏菲品牌凭借在无纺布+吸收体的开创性工艺和迅速的海外扩张，在中国实现了市场份额的迅速提升。

恒安集团早在2002年锚定少女群体，推出七度空间品牌，在国内占据了较高的市场份额。目前卫生巾市场格局整体稳定，部分品牌通过打造创新产品实现份额提升。

百亚股份精确洞察消费者心理，贴合市场需求研发推广新产品。优质国产卫生巾企业百亚股份在产品外观方面持续迭代，携手三丽鸥跨界合作增强年轻女性购买意愿，并在代言人营销上精准定位年轻女性的触媒习惯和消费习惯，洞察用户的消费心理，签约虞书欣作为品牌代言人，以其健康率直的形象为品牌注入价值感，推动代言人粉丝转化为品牌用户，为品牌知名度提升和份额扩张打好基础。