我国成人失禁用品市场规模快速提升

“银发经济”拉动需求，成人失禁用品仍为蓝海市场。纸尿裤需求由新增人口数量、行业渗透率和消费频率共同决定。我国婴儿纸尿裤渗透率已达到较高水平，预计未来增长来自于成人失禁用品。据中国造纸协会统计，2013-2018年，我国成人失禁用品市场规模CAGR为17.3%，而2020年我国成人失禁用品渗透率仅约5%，相比日本及欧美等国家仍有提升空间。受到新消费习惯的影响，当前消费人群对个人护理意识不断提升，主动购买成人失禁用品的意愿有望持续加强，带动市场容量提升。

成人失禁市场尚处于导入期，品牌格局尚未固化。由于国内失禁人群的消费习惯尚未完全养成，市场仍处于导入阶段，目前主导市场消费理念的主要为价格因素，稳定的品牌格局尚未形成。2022年国内成人失禁用品品牌中，可靠、安而康、包大人、周大人、老来福的市场份额分别为9.4%、7.9%、4.5%、3.7%和2.4%。在集中度较低的市场中，具备较强产品力和性价比的企业有望实现突围。