淘系平台个护小电整体规模及同比增速情况

2.4

小家电：个护小电呈现复苏迹象，新品渠道齐发力

个护小电行业呈现复苏迹象。2023年开年，个护小电迎来规模增长，随着社交电商的崛起、流量模式的快速发展，以及消费者护理观念的提升、疫情开放后出差旅游频次增加，个护小电的关注热度不减。根据魔镜数据，2023年1-10月个护小家电淘系平台销售额同比增速-3.6%，京东平台销售额同比增速+7.4%，淘系平台个护小电随销额略降，但降幅收窄（个护小电淘系2022年整体同比-17.4%），京东平台则增长亮眼。

拓展新品+布局新渠道助力行业上扬。品类方面，便携式剃须刀、高速电吹风等个护创新品类的出现为行业注入了新活力，满足了消费者对个护产品的高阶需求；渠道方面，抖音渠道为个护小家电的增长也提供了动力，根据久谦数据，2023年1-10月，抖音平台个护小电销售额同比增长72.6%。

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图表：京东平台个护小电整体均价及同比增速情况

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资料来源：魔镜数据，民生证券研究院