2018-2023M9 彩电主要品牌线下销额份额

图65、2020-23M9彩电线上销额TOP10集中度图66、2020-23M9彩电线下销额TOP10集中度

资料来源：AVC，兴业证券经济与金融研究院整理资料来源：AVC，兴业证券经济与金融研究院整理

图67、2018-2023M9彩电主要品牌线上销额份额图68、2018-2023M9彩电主要品牌线下销额份额

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全球彩电需求维持稳定，中系厂商加速出货抢占份额。据奥维睿沃数据，23Q1-Q3全球电视出货量同比下降2.6%；出货面积10370万平方米，同比+2.7%,；出货平均尺寸为51.7英寸，同比+1.3英寸。全球彩电需求整体稳定，大屏化趋势延续。国产品牌海外集中出货加速抢占份额，据奥维睿沃数据，23Q1-Q3累计海信全球出货量份额13.5%，同比+1.4pct，与龙头三星份额差距缩小至5.25pct（2022年差距为7.46pct），未来海外成长空间广阔。

图69、2017至23Q1-Q3全球彩电品牌出货量（万台）

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