2021年Q1-2023 年Q3中国互联网广告市场规模变化

7.2、内容变现：剧综赞助市场回暖，优质内容价值验证

互联网广告整体稳步回暖，消费品类引领行业复苏。在整体市场复苏回暖的趋势下，互联网广告市场2023Q3同比稳步增长，其中，通讯服务、数码产品、运动鞋服、奢侈品、饮料冲调和大家电等细分场景和主力行业增速在50%及以上，引领

市场投放。在渠道的选择上，饮料冲调、乳制品、个人护理品、保健品药品等品牌方于在线视频平台进行投放的份额超过10%，未来有望随着消费趋势逐渐回暖。

1996 2122 15961582 1376 1429 1474 1613 16821671 1462

19.6%

9.5%

12.7%

14.1%

3.9%

2.0%

6.3%2.3%

3.6%

-7.6%

54.6% 2500 2000 1500 1000 500 0

2021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q22023Q3e

市场规模（亿元，左轴）同比增长率（右轴）资料来源：Questmobile，兴业证券经济与金融研究院整理

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

-10%

-20%

图68、2023年Q3典型行业广告投放费用媒介行业类型分布

3.7%

2.2%

16.2%

10.8%

0.0%

8.6%

7.5%

44.9%

22.2%

5.2%

100%

80%

60%

40%

20%

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美妆汽车品牌奢侈品个人护理品通讯服务饮料冲调保健品药品个护小家电乳制品哺育喂养

短视频即时通讯综合电商综合咨询社区交友在线视频汽车咨询其他资料来源：Questmobile，兴业证券经济与金融研究院整理

剧综合作品牌数量提升显著，赞助市场加速回暖。根据艺恩数据，2023年1-7月上线播出的所有剧集和综艺中，赞助合作的品牌数量较去年同期上升显著，同比

增长了24%，其中剧集的品牌招商数量增长更为突出，同比提升了38%。从2023

年上半年剧综赞助品牌露出时长最长的TOP5行业依次为饮料、食品、互联网、

医疗保健和母婴用品，这�个行业的品牌植入时长较去年同期均有提升。在剧综内容市场热度回归的带动下，整个剧综品牌赞助市场也正在加速回暖。