2020-2023Q1 便携式电动剃须刀销售份额走势

便携式剃须刀渗透率持续提升。出差、旅行等场景需求下便携式剃须刀赛道机会增多。2020年便携式电动剃须刀初步进入市场，全年销额份额为2.3%，主要品牌为小米、须眉等互联网新兴品牌，以传统的圆筒形状、卡片形状为主；2021年全年销额份额为5.7%；2022年全年销额迅速提升至16.3%，为便携式电动剃须刀增长元年，飞科、有色等外观独特的机型进入市场；2022-2023年间，品牌纷纷涌入，产品差异化增强，同时借助抖音等新兴电商，便携式电动剃须刀规模迎来大幅增长，预计23年全年便携式剃须刀份额进一步提升至35%。

图1：2020.01及2023.03便携式电动剃须刀品牌&机型数量

图2：2020-2023Q1便携式电动剃须刀销售份额走势 250 200 150 100 50 0

231

20.0123.03

35.0%

30.0%

25.0%

20.0%

15.0%

10.0%

销额份额销量份额

21.5%

16.3%

21.9%

6.1%

2.3%

9.4%

5.7%

29.1%

品牌数量机型数量

5.0%

0.0%

2020202120222023Q1

资料来源：奥维云网、招商证券资料来源：奥维云网、招商证券

2）美国黑五表现超市场预期

美国市场黑五增长超预期。根据美国电商研究机构Adobe分析周六发布的数据，美国今年黑五销售额98亿美元(约合695亿元人民币)，同比增长7.5%。Adobe

机构分析师最初预计“黑色星期五”的销售额将为96亿美元，黑五表现超预期。黑五前夕消费者购物欲望亦高涨。美国消费者在周四感恩节的在线购物支出为56亿美元，同比增长了5.5%。电子商务平台Shopify今年“黑五”销售总额超过了40亿美元，+22%。客单价为124美元，最畅销的商品类别包括个人护理、服装和厨房用品。

支付结构发生变化。此次黑五约有7900万美元的销售额来自选择“先买后付”的消费者、同比增长47%。手机端销售额为53亿元，销售额首次超过电脑端，原因在于社交平台上的宣传等导致冲动购物。

线上增速快于线下。根据万事达卡Spendingpulse周六的报告，今年“黑五”的电子商务销售额同比增长了8.5%，而实体店内销售额则仅+1.1%。零售商或许迎来转机。“黑色星期五”实体门店顾客的访问量比去年增长了4.6%，今年早些时

候的客流量平均下降了2.4%。