中国Z世代专注性价比研究者份额较低

草和调研的品牌难实现转化。中国Z世代调查中34%的消费者为品牌追随者，高于东亚及东南亚主要国家；而日本在性价比研究、高奢消费及品牌忠诚度三方面份额相对平衡。

二是中国居民线上支付和延迟支付意愿较强。2021年日本国内储蓄总额占GDP的29.48%，中国为45.26%，差距在15.78个百分点，美国则更低，中国人消费意愿普遍不及发达国家。其次，中国大型购物节以电商为主线，以618和双11两大时点拉动居民消费，虹吸效应显著。对比来看，日本购物节渗透在一年四季，促销优惠频繁，购物主力家庭主妇的占比较高，不太需要购物节集中消费。但这并不意味着日本网购普及率低，据日本Zero Start调查，85%左右的人使用网络购物，大部分是老年人；男性购买最多的是书籍，占48%；女性购买最多的是衣物、佩饰、杂货，购物时间多集中在圣诞节前后及夏冬过后的大减价，与实体店保持一致。同时，日本电商网站对以“最低价格”标签销售的商品有更为严格的监管政策，有效减少用户多次比价行为。