13-22年国产及海外品牌市占率变化

1）渠道：线上为主&新兴渠道兴起，国产品牌优势突出。不同于海外市场线下为主，国内市场线上化比例达到60%+，且新兴渠道占比持续提升，海外品牌在国内依靠经销商的模式难以实现对线上化的应对与新兴渠道的快速反应与占领。

2）研发：产品差异化驱动国产龙头进入份额提升期。当前国内市场仍有大量品牌通过ODM+高营销投入的模式切入市场竞争，产品同质化程度较高。当前以麦富迪、顽皮为代表的核心品牌多已拥有自主产能，优势开始显现。对比海外龙头而言，其国内经销商对于产品研发话语权较低，国内市场SKU布局较少，也较少针对国内消费者需求进行研发，国产品牌在产品研发端优势凸显。

3）营销：海外龙头依托经销商难以实现营销渠道及客户覆盖，而国产龙头优势突出，以乖宝为例，其17年于行业率先推出牛肉双拼粮，公司结合产品合作推出国内首档星宠互动观察类真人秀节目《萌主来了》，成功通过综艺投流获得正面反馈。