2015-2025年中国户外运动用品市场规模及增速

2020年疫情以来，消费者健康意识显著增强，露营、骑行、飞盘、滑板、滑雪等细分户外运动热度持续上升，成为户外行业新时期的增长点。根据Euromonitor，2022年中国户外运动用品市场规模约为人民币4,058亿元，2018-2022年CAGR达12.9%，是全球增速最快的市场，但相较成熟市场仍有较大扩张空间。此外，目前我国户外运动参与率也低于美、法、英等发达国家。

2023年，随着疫情影响褪去，户外活动及社交出行场景修复，户外运动的“体育竞技”属性已明显减弱，“轻社交”及“休闲生活方式”的属性更加强化。根据第一财经旗下的DT研究院的2023户外运动报告，其调研的超1,000位受访者中，参加例如飞盘、骑行、城市徒步、踏青、露营等休闲户外运动的人数占比超80%；而49.4%受访者参加过硬核或者极限户外运动，包括徒步、登山、滑雪、潜水等。艾媒咨询针对轻量化户外行业的调研也显示，2023年初户外人群总量约5.4亿，其中轻量化户外人群占比为93.2%，未来轻量化户外人群有望突破7.3亿。

我们认为，疫后的户外运动行业中长期增长空间广阔，且市场格局已从“量”的扩张过渡到“质”的竞争，户外消费形态整体或回归到疫情前，但消费者的需求会更加理性多元，趋向于细分化、生活化、轻量化，推动户外运动细分品类及品牌的增长。