2023年小程序短剧的买量消耗规模推移（万元）

数据来源：飞瓜数据，巨量引擎，广发证券发展研究中心

目前行业整体的利润水平偏低，本质是因为短剧内容同质化，竞争集中在投放端，根据热云数据，目前短剧行业大盘的平均ROI大概在1.1左右。广电管理部门一方面鼓励行业持续向上发展，另一方面加速完善审查机制、治理力度趋严。预计违规内容出清、专业制作机构进场后，短剧的整体质量、匹配用户范围、利润水平会有明显提升。

2023年11月15日，广电总局再次开展为期1个月的专项整治工作，围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面，加大违规网络微短剧的处置，完善广告推流的审核机制。随后11月16日，抖音、微信、快手等平台纷纷发布处置公告，抖音近期下架小程序内违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个；快手下架违规微短剧10余部，对发布违规内容的13个账号根据违规程度予以相应处罚。我们判断，此前部分小程序短剧通过低俗擦边等吸睛剧情来吸引用户的行业乱象终将被彻底治理，内容竞争转向合规框架下的剧集制作及开发能力，最终网络微短剧APP和小程序都会纳入广电系统下日常机构管理。

时间 机构 主要内容

23.11.15 广电总局 （1）加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》；（2）研究推动网络微短剧APP和“小程序”纳入日常机构管理； （3）建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制；（4）委托中国网络视听协会开展网络微短剧日常监看工作；（5）推动行业自律，互相监督，全行业共同抵制违规网络微短剧；（6）再次开展为期1个月的专项整治工作，围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面，加大违规网络微短剧处置和曝光力度，进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制，取得立竿见影成效；（7）加强创作规划引导，继续打造精品力作。

23.11.16 抖音 近期平台累计下架小程序内违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。微短剧及其推广内容、行为需符合以下要求：（1）不得含有宣扬不良价值观、违反公序良俗的内容，包括但不限于鼓吹炫富拜金、渲染贫富对立、大肆描写不正当婚恋观；