2013-2023E全球电视机的出货量

电视机作为发展多年的家电产品，全球市场的保有量相对较高。市场需求主要以更新升级为主，全球市场规模保持相对稳定。根据TrendForce数据显示，2013年以来全球电视机出货量基本保持在2亿台上下。2020年以来，受到全球市场消费需求较弱影响，电视机出货量呈现一定的下滑趋势。随着消费需求的逐步回暖，电视机出货量有所好转。根据洛图科技数据统计，2023年上半年全球电视ODM市场整体（含长虹、康佳、创维、海信四家自有工厂）出货总量为5028万台，较2022年同期增长10.2%。

在电视机更新换代需求成为主流的背景下，电视机市场呈现出了大屏化、娱乐化、智能化、高清化等消费特点。入门级小尺寸电视机的价格不断走低，大尺寸电视机销量占比持续上升。根据奥维云网数据显示，2022年中国电视市场平均尺寸已经提升到57.4英寸。根据洛图科技零售数据，中国电视市场的大尺寸发展迅速，在今年上半年，65英寸的市场占比已经超越55英寸，成为中国第一大尺寸。全球市场来看，以55寸为分界线，2023Q3电视机55英寸及以上产品的出货量占比达到40.5%，较去年同期大幅增长9.7个百分点。65寸、75寸以上的电视机出货均同比增长，市场份额占比进一步提升。

整体来看，全球电视机代工出货量保持相对稳定，基本保持在1亿台左右。根据洛图数据显示，2022年全球电视代工市场整体（含长虹、创维、康佳、海信四家自有工厂）出货总量达1.01亿台，同比2021年增长3.4%，同比2020年下降6.6%。

从市场竞争格局来看，龙头优势明显。根据洛图数据显示，2022年全球TOP10（不含四家自有工厂）出货总量为7616.8万台，占到全球代工总量的75.7%。公司作为国内电视机代工的龙头企业之一，电视机代工出货量基本能够占到全球代工出货量的10%左右。公司在全球电视机代工出货量排名中均能够排到前五。根据洛图科技数据显示，2022年AMTC（兆驰）电视机出货量约为850万台，排名专业代工厂第四。

此外，根据媒体报道，近年来日韩国面板巨头先后宣传正式停产LCD面板，将重心转向OLED面板。在韩国、日本巨头相继停产LCD的背景下，国内LCD产能进一步扩张，全球电视机代工有望进一步向国内转移。