2023年小程序短剧的买量消耗规模推移（万元）

近期抖音测试上线视频内容付费功能，引起广泛讨论。上周抖音面向部分符合要求的创作者开通视频内容“付费可看”选项，付费视频的前几秒试看部分结束后需要支付抖币才能完整观看后续内容。付费视频的价格目前由内容创作者自行决定，付费用户可在付费服务期内重复观看，不可录制、分享。视频内容付费本质是抖音尝试在其核心的商业模式“流量变现”链路上再打通“优质内容导流+变现”闭环。

事实上，早在2021年11月抖音就已上线了短剧付费模式，但到目前为止抖快端内短剧的C端付费规模并不大，远不能跟今年火爆的小程序短剧相比。例如，抖音平台的爆款短剧《二十九》的总播放量超过8.3亿次，前16集始终保持单集30万以上的点赞数，17-20集需付费观看（2.5元/集或6元/4集）、单集点赞数断崖下跌至2万以下，根据点赞数我们估算的付费率低于5%，付费收入估计在百万量级。而微信小程序上的爆款短剧《腾龙》上线24小时内充值超过2200万元，《无双》上线8天内投流消耗超过1亿元（根据“新播场”的报道）。根据飞瓜数据引用的巨量引擎数据，小程序短剧自今年迅速起量，巨量引擎预估2023全年的买量消耗规模将达200亿元。