小程序短剧的价值产业链结构

现在，小程序短剧运营方的盈利模式已开始由点播付费逐步向会员订阅制、“免费观看+广告变现”模式进化。2023年3月点众上线了“河马剧场”App，除了点播付费和会员订阅模式外，用户可以选择观看50秒广告来免费解锁3集短剧。2023年8月九州上线了“星芽免费短剧”App，提供会员订阅（25元/月）和免费观看模式，在免费模式下每3集短剧会出现一次广告，广告可直接划过。而字节跳动早在去年11月就上线了“红果免费短剧”App（后将与番茄小说联动更名为“番茄短剧”，红果短剧不仅提供短剧，同时提供小说、听书、电影、电视剧等内容），目前红果短剧处于用户培育阶段，允许用户免费无广告观看短剧，同时提供金币激励。

小程序短剧的优势在于投流链路成熟且便捷，因此跑通商业模式后用户规模及收入体量飞速增长。根据点众科技的官微披露，截止2023年10月底点众旗下小程序的累计注册用户超8亿，日活跃用户600万，月活跃用户1.6亿；快应用产品的累计注册用户3.2亿，月活跃用户6000万。根据QuestMobile，2023年8月九州旗下的抖音小程序“九天剧场”的MAU达3938万，位列当期抖音小程序用户规模的第2名。短剧APP赛道自今年8月陆续涌入众多参与者，相对小程序而言，APP需要的冷启动周期更长，目前短剧APP的用户体量尚小。根据QuestMobile，2023年10月红果短剧的MAU为1714万，河马剧场的MAU为803万。