2020-2027年中国微短剧市场规模及预测

中国微短剧市场规模快速上升，观影人群粘性较高。在供给端和需求端双方作用下，微短剧得到快速发展，市场表现突出。据艾媒咨询数据，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。此外，艾媒咨询调研数据显示，2023年11月，有36.19%的微短剧网民基本每天都观剧，38.15%的网民每周观看几次网络微短剧，总体黏度较高。

短剧制作成本较低。短剧成本主要由制作成本+买量成本组成。其中，短剧的制作成本包括演员成本、场景成本等。相比于影视剧，短剧对演员演技、人气、服化道等要求显著降低，直接使得制作成本下降。短剧倾向于营造内容的浮夸感和打造剧情的爽点，对演员演技的要求相对低。因此，短剧通常不使用人气明星，而是使用片酬更低的演员。其次，短剧对于场景布置的精细度和多样性要求较低，甚至一部剧可以在仅有的一个场景里完成拍摄。

因此，短剧制作成本相较于传统影视剧而言大幅降低。根据娱乐资本论，早期制作一部80集左右的短剧总成本在10万元以下，但由于行业供给逐渐增加、竞争加剧，目前行业里制作一部短剧的总成本普遍在30万左右。

短剧的买量成本占总成本的比例较高。据公众号娱乐资本论，小程序短剧买量成本通常占总成本的80%-90%。短剧买量成本占比高的原因主要是：