全球机顶盒市场出货量维持稳定

序号 产品类别 产品系列名称 基本概念及产品功能 采用的传输网络/传输方式

1 智能网络机顶盒 OTTTV机顶盒 通过公共互联网为用户提供在线电视直播、视频及其他互联网增值服务内容的智能终端 公共互联网

IPTV机顶盒 通过运营商专用的IP城域网为用户提供收看广播电视视频服务及其他增值服务的智能终端 专用互联网

2 DVB数字机顶盒 有线机顶盒 接收有线电视网络传输的数字电视信号的机顶盒 有线电视网络

地面机顶盒 接收无线广播信号的数字机顶盒 无线广播电视网络

卫星机顶盒 接收卫星转播信号的数字机顶盒 卫星转播电视网络

来源：九联科技招股说明书，国金证券研究所

机顶盒已从最初的模拟机顶盒、数字机顶盒发展到最新的智能网络机顶盒。模拟机顶盒是最早期的机顶盒类型，通常用于接收和解码模拟电视信号。它们的功能有限，主要用于调频信号的选择和简单的频道切换。随着数字广播技术的发展，数字机顶盒开始兴起。这些机顶盒能够接收数字信号，提供更好的图像质量和声音质量。2003年，广电总局发布了

《我国有线电视向数字化过渡时间表》，一些数字电视的试点城市的有线网络运营商向有线电视用户免费赠送机顶盒，快速完成了数字化的基础转换工作。DVB数字机顶盒迎来了快速发展期。同时，随着我国宽带互联网的迅速发展，智能网络机顶盒借助三网融合政策，与电信宽带捆绑销售，智能网络机顶盒得到了快速发展。目前，国内大多数出货机顶盒为IPTV/OTT机顶盒。

全球机顶盒市场出货量维持稳定，高清化、智能化等趋势带动换机周期。根据格兰研究的数据，近年全球机顶盒出货量维持在3亿台左右。2020年全球受疫情影响，机顶盒出货量下滑，2021年机顶盒市场回升明显，2022年机顶盒出货量较2021年减少超2000万台，同比下降6.5%。

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来源：格兰研究，国金证券研究所

中国每年机顶盒出货量稳定在5000万台左右，新增机顶盒出货以网络智能机顶盒为主。

2022年中国机顶盒出货量为5767.3万台。其中，OTT机顶盒占比最高，达39.8%；IPTV机顶盒占比为37.6%，有线机顶盒占比为18.7%，直播卫星机顶盒和地面机顶盒占比均不足3.0%。虽然智能网络机顶盒对有线机顶盒产生了很大的冲击，但是由于有线机顶盒具有广泛的用户基础，并且广电运营商也在不断提高有线机顶盒用户体验的同时开展互联网宽带运营业务。因此，有线机顶盒仍保有一定的市场份额。而卫星机顶盒与地面机顶盒更适于在郊区以及农村等地区使用，主要是作为对其他机顶盒的补充，占比较少。