近年来我国净水器行业规模因地产低迷有所下滑

图表13：线上洗地机销额市占率：德尔玛品牌23年提升明显

图表14：线上洗地机销量市占率：德尔玛品牌23年提升明显

来源：国金数字lab，国金证券研究所；注：统计平台包括天猫、京东、拼多多、来源：国金数字lab，国金证券研究所；注：统计平台包括天猫、京东、拼多多、

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2.1.2、水家电市场超300亿规模，渗透率不足20%，产品迭代+品类延伸拉动行业增长

水家电市场规模超过300亿，其中占比最大品类为净水器，净水器受房地产低迷影响，近年行业规模有所下降。我国水家电市场分为前端与末端场景，前端主要包括前置过滤器、中央净水器、软水机等，末端主要包括净水器（常与管线机配套使用，体积偏大，有一定安装属性）、净饮机（净水+饮水功能集成，一般为台式，体积偏小，安装属性弱）、饮水机（与净饮机相比无净水功能）等。据奥维云网全渠道推总数据显示，2022年我国水家电零售额为367亿元，其中占比最高（22年占比超50%）的细分品类净水器零售额为185亿元，价格方面来看，净水器行业近年均价维持平稳，2022年达2503元，同比+1.8%。近年净水器品类规模有所下滑主因部分净水器品类如嵌入式净水机具有安装属性，一般在新房装修时一并安装，其线下零售额占比约6成，且多以精装房配套的工程渠道为代表，因此净水器销售情况与地产行业景气度较为相关，近年房地产市场低迷、疫情反复安装不便、消费信心不足等背景导致我国净水器市场有所下滑。

图表15：近年来我国净水器行业规模因地产低迷有所下滑

图表16：近年来我国净水器行业均价维持平稳 500 400 300 200 100 0

净水器市场规模（亿元，左）

其他净水类家电市场规模增速（YOY，右） 201720182019202020212022

40%

20%

0%

-20%

-40% 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0

净水器行业均价（元，左）均价YOY（%，右）

来源：奥维云网全渠道推总，国金证券研究所；注：其他净水类家电包含净饮机、饮水机、软水机、中央净水器、前置过滤器等。

来源：奥维云网，国金证券研究所

图表17：我国净水器市场线上销售额占比约四成，且线上占比近年持续提升