10月线上海信系市占率同比提升明显（%）

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32寸43寸50寸55寸65寸70寸75寸75寸+

2022年10月2023年10月

数据来源：奥维云网、国泰君安证券研究

1.2.品牌端：海信系线上和线下市占率表现亮眼

10月线上海信系同比提升明显。10月海信和小米线上销量市占率为

16.64%和14.01%，同比+1.80pct/-2.41pct。海信Vidda市占率为9.06%，同比+0.35pct。TCL销量市占率为13.82%，同比-1.09pct;TCL雷鸟销量市占率为5.23%，同比+0.63pct。三星和索尼市占率较为稳定，市占率分别为0.79%和1.84%，同比分别+0.32pct/+0.29pct。

数据来源：奥维云网、国泰君安证券研究

10月线下海信和创维表现较好。10月海信线下销量市占率为26.14%，同比+2.01pct；TCL市占率为17.40%，同比-0.89pct；创维市占率为21.49%，

同比+0.46pct。三星市占率同比小幅下降，索尼同比有所下滑。三星和索尼的市占率分别为3.79%和3.89%，同比-0.14pct/-2.46pct。