全球彩电市占率

根据欧睿国际数据显示，全球电视目前成为成熟市场，销售量处于稳中略降的态势，每年维持在2亿台左右，存量市场中的份额竞争尤为重要。日韩企业在中端LCD面板电视上由于自有面板产线逐渐关停，失去了一体化的垂直优势，并且在人工费用上与国内头部企业比处于明显劣势。日韩企业市场策略在逐步偏向于OLED等高端产品迁移，实行产品升级的同时让出了中端市场。国产头部品牌凭借持续提升的产品力和性价比优势获得了市场认可，把握住了替换红利。三星、LG、索尼零售额合计占比由2014年52.9%预计下滑至2023年47.1%，海信与TCL海外市场占比合计由2014年2.8%提升至2022年16.3%，未来有望持续提升。

此外，2024年是体育大年，巴黎奥运会如期举行，德国欧洲杯与美国美洲杯集中举办引领需求及营销的增长，体育赛事画面往往具有速度快、技巧性强、视觉冲击力大等特点，对电视的画面呈现能力提出高要求。一系列世界级体育盛事，有望推高全球观众的体育观赛需求，带动电视更新

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