移动游戏ARPG品类游戏(不含原神)规模

模拟经营类游戏异军突起，市场规模逐年攀升。模拟经营类相较其他题材更加贴近现实生活，玩家更有代入感，在经营建造过程中容易获取成就感。近年模拟经营类游戏热度逐渐攀升，2022年模拟经营类手游市场规模为66.0亿元，较2018年增长256.8%，不断推出的优秀新品是模拟经营品类增长主要动力，截至2022年末，已有7款模拟经营类产品登入当年移动游戏流水榜TOP150；用户规模为9490万人，较2018年增

长64.2%；用户属性上，女性用户占比超过七成，女性用户消费率超过90%；人均付费69.5元，虽然金额较低，但其增速较快，较2018年增长了116.5%，CAGR为21.3%，高于ARPG手游人均付费增速。

109.6

79.0

81.182.3

86.7

69.2

50.8

72.4

57.1

73.2 120 100 80 60 40 20 0

图：移动游戏模拟经营类游戏规模

82.8

66.1

57.6

61.0

66.0

47.3

29.4

18.5

15.6 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0

94.9 20182019202020212022 20182019202020212022

资料来源：伽马数据，国元证券研究所

资料来源：伽马数据，国元证券研究所 2

用户：规模达6.68亿，增速保持平稳

游戏用户规模达6.68亿创新高，增速保持平稳，市场进入存量竞争阶段。根据伽马数据显示，2018年以后游戏用户规模数增长速度逐渐放缓。2022年，中国游戏用户规模为6.64亿人，同比下降0.33%，出现了近十年以来首次下降。一方面此前疫情宅经济拉动游戏用户数带来高基数，另一方面疫情影响下游戏研发生产效率不足以及新品缺乏等原因，导致用户出现一定程度流失。但随着供给端持续恢复和优质产品上

线，23年上半年游戏用户数重回增长，规模达到6.68亿人，同比增长0.35%，达到历史新高点。根据Questmobile数据，手机游戏活跃用户数量约在6亿人左右，活跃用户渗透率约在50%左右，近一年整体趋势表现较为平稳。