2016-2025年中国底妆市场规模及增速（亿元，%）

市场规模占面部底妆市场份额的55%，是主要的底妆子品类。其中又以粉底液/膏受众面最广，占面部底妆市场份额的35%。

底妆市场规模较大，预计2025年市场规模将突破600亿。根据艾瑞咨询测算，2020年中国底妆市场规模已达360亿元，2023年中国底妆市场预计为562亿元，增速高达46%。2025年底妆市场规模预计将突破600亿元，潜在市场空间较大。公司选以底妆为切入点，既避免与现有大牌产品短兵相接，同时亦可以发挥自身护肤品公司的市场与研发优势。

年轻女性为底妆产品关注的主要对象。小红书平台上底妆细分品类用户群体分布比较相近，18-34岁用户占比75%左右，其中25-34岁的用户占比最高关注其中粉饼的居多。粉饼的互动人群中18-23岁Z世代的小年轻们相较于其他年龄段更为活跃。恋火打造低龄团队，更易把握同龄人的需求并洞察流行趋势，而彩妆消费主力军为18-24岁的90后及Z世代，且该群体对国潮持积极态度，为恋火品牌爆红奠定基础。