全球电视市场出货量市占率（%）

在电视行业整体增速放缓以及中国厂商的冲击下，日系电视厂商业务萎缩或被收购，全球份额不断下滑，目前海外市场主要由中国厂商与韩系厂商（三星、LG）主导。

长期以来，韩系厂商三星与LG占据全球电视行业份额前两名，C R2 份额达到30%以上，其中三星约20%，LG约12%。但随着国产厂商海信、TCL的快速崛起，LG份额已被反超。根据奥维睿沃统计，2022年海信系电视出货量高居全球第二，超越LG，仅次于三星居全球第二。2023H1，海信与TCL份额继续提升至13.9%、13.2%，分别位列全球第二、三位，仅次于三星。

从技术路线角度来看，目前电视显示技术根据像素是否自发光，可大致分为LCD和OLED两类路线。OLED面板中的每个单独像素为自发光，但LCD液晶面板的色彩像素本身并不会发光，需要搭配背光材料作为光源。具体来看，根据背光面板材料的不同，LCD可大致分为普通LED（技术成熟，成本较低）、Mini LED（将LED背光灯珠的体积缩小，继而实现更高的背光灯密度，更多的背光分区）、QLED（将量子点材料添加到背光模组之中，提升亮度、背光源色彩转换效率，并更加节能环保）等。

三星：退出LCD面板业务，专注高端市场，市场份额保持领先。受LCD市场景气度低迷以及中国面板厂商竞争压力影响，三星宣布于2022年6月全面停产LCD电视面板，未来聚焦于QLED、Micro LED等高端产品。2022年，三星接连发布了Micro LED、Neo QLED 8K和Lifestyle三大系列新品，均属于高端产品线。

尽管处于战略调整期，但三星依然保持全球份额领先。参考Omdia数据，三星2022年全球销售额份额达到29.7%，已连续17年位于全球电视市场榜首。奥维睿沃数据显示，2022年三星电视全球出货量达3950万台，同比下降5.6%，市占率达19.5%，领先第二名7.5pct，2021年其高端QLED、8K、Mini LED、80寸以上超大尺寸电视出货量均居市场首位。