2022年线上销量前十品牌市占率（%）

海信、TCL、创维等专业厂商均专注显示行业多年，在技术积累与产品研发上均有优势。如海信近5年研发费用合计达到82.9亿元，平均研发费用率达到4.1%。在长期研发投入支持下，海信成功推出了ULED超画质技术，并于2022年推出全面升级的ULEDX高端显示平台，通过对画质芯片、背光系统、显示系统的融合创新实现更好的显示效果。

营销方面，移动互联网红利逐步消失，而传统厂商则保持高营销投放力度。2016年以来海信连续赞助欧洲杯和世界杯等国际性体育赛事，并作为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商及巴黎圣日尔曼足球俱乐部官方合作伙伴，推动品牌影响力大幅提升。

据奥维云网统计，海信系电视在2022卡塔尔世界杯期间（11月21日-12月18日），在中国内地零售额市占率达到30.0%，领先第二名10.6pct。

奥维云网数据显示，2022年中国电视线上市场中，仅有小米、Vidda和红米三个互联网品牌销量份额进入前十，分别为16.9%、8.2%、5.9%。线下市场中，互联网电视品牌仅剩小米位于行业前十，销量份额为1.4%，传统厂商占比回升，线下销量前三品牌海信、创维、TCL均为传统厂商，CR3达61.4%，同比上升2.5pct。