2017-2027E国内婴童护理市场规模（亿元）

使用者和购买者分离，成分安全是核心要求。在婴童护理品市场中，使用者和购买者往往是分离的，产品的认知不是由使用者建立，而是取决于宝爸宝妈对产品的态度。90后新一代父母大部分受过较高水平教育，在选择产品前往往会对产品的成分、功效、隐患、价格等多维度作深入了解。随着全球环境安全问题复杂化，关注产品安全性的“成分党”思潮逐渐深入人心；同时婴童肌肤敏感脆弱，安全性问题尤为重要；再加之购买者不是产品的亲自体验者，难以对产品功效作出准确评判。产品的成分安全成为婴童产品选择时最核心的关注点，追求产品成分安全是婴童护理行业的发展趋势。

产品精细化与颗粒化趋势，高毛利产品获得更大市场。近年来中国新生儿出生率持续走低，低出生率下婴童产品支出的集中度上升，单个孩子可以获得更多的平均资源分配，伴随着婴童市场逐渐成熟饱和，婴童护理品的追求点将由量转质。目前作为购买者的90后宝妈成为市场的主要消费者，其精致化育儿理念和更高的消费水平为市场带来了增长的动力，婴童产品的消费理念经历从无到有再到多的演变过程，霜、液、水、膏、洗护品等针对不同场景、不同部位、不同功效的差异化趋势加剧，消费者在购买时趋向于根据具体需求选择专门化产品。对产品质量的更高追求或将利好高毛利产品的上市和销售，未来婴童产品背后的技术力将成为重要的市场竞争力。