2018-2022 年跨境电商增长规模及增速

2.2、跨境电商海外掘金热度不减，游戏厂商出海营销战况激烈

跨境电商高速发展。近年来，跨境电商已成为支持“外循环”的重要引擎，据网经社数据显示，2018年以来，我国跨境电商交易规模持续高增，2018年-2020年，跨境电商行业交易规模达从9.0万亿元增长到12.5万亿元，保持高增长速度，2020年，受疫情影响，增速有所放缓，但仍保持增长态势，2022年，中国跨境电商市场规模已增长至15.7万亿元，2018-2022年CAGR达14.93%。

20 15

9.0

1011.66%

17%

19.04%

10.5

13.60%

20%

15%

10.56%10% 5 0

2018年

2019年

12.5

2020年

14.2

2021年

15.75%

0%

2022年

跨境电商行业交易规模（万亿元，左轴）同比增速（%，右轴）

资料来源：托服宝品牌出海基地，网经社，兴业证券经济与金融研究院整理

海外游戏广告激增。在中国手游厂商精细化的商业运作模式下，我国自研游戏海外市场规模持续扩张，据伽马数据报告显示，2021年中国自研游戏海外市场实际销售收入达180.13亿美元，2018-2021年复合增长率为23.40%。2022年，中国游戏产业在海外市场的实际收入略微下滑3.70%至173.46亿美元，2023年1-6月，

中国自研游戏海外市场实际销售收入82.06亿美元，同比下降8.72%，自研游戏海外市场或已进入存量阶段，亟需“优质内容+高效宣发”实现突围。据AppGrowing出海观察数据显示，2023年海外市场上的在投手游数量在1-2月出现下降，但在3月迅速反弹，进入第二季度后也保持正向增长，到6月时已恢复并超越去年12月的水平在投手游数量和广告量环比分别增长3.5%/10.8%，达2.48万款/413.56万个。

图14、2018-2022年中国自研游戏海外市场实际销售收入及增速 200 150 100 50 0

2018年2019年2020年2021年2022年2023年H1

40%

33.25%

20.96%

16.59%

-3.70%

115.95

154.5

180.13

173.46

-8.72%

82.06

95.86

30%

20%

10%

0%

-10%

-20%

中国自主研发游戏海外市场实际销售收入（亿美元，左轴）同比增长率（%，右轴）

资料来源：伽马数据，兴业证券经济与金融研究院整理