北美、西欧、亚太地区电子烟零售额变化（亿美元）

境外市场规模及渗透率远超境内，发展稳定性较优。美国及西欧为电子烟的主要消费市场 ， 据Euromonitor统计 ，2022年两地电子烟行业零售额分别为77.58/56.96亿美元，在全球零售额中占41%/30%，且在海外消费者心智中，电子烟被视为减害与戒烟的手段，对于电子烟的接受程度更高。

发力海外市场，打造第二增长曲线。公司早在2019年就开始开辟东南亚市场，2021年正式成立负责悦刻海外业务的新公司“悦刻国际”，随后打入欧洲、美洲、中东和非洲市场，一定程度上缓解了亚太市场销售额下滑的压力，此外，公司在2023年11月10日终止了与雾芯国际于2020年12月16日签订的竞业禁止协议，境内主体可直接开展国际业务。