彩妆品类销售额（亿元）及增速

美妆大盘小幅下滑，护肤品类表现优于大盘。根据星图数据，2023年“双11”综合电商及点淘的美妆类目实现GMV786亿元，同比-4.4%，增速较2022年“双11”降54.7pct，增长承压。分品类看，护肤品类实现GMV582亿元，同比-4.0%；

分平台看，直播电商渠道增速领先，抖音全周期GMV同比+39%。根据仪美尚数据，23年“双11”，抖音美妆类目全周期（2023年10月20日至11月11日）GMV为215.15亿元，较去年同期的155亿元增长38.9%；快手美妆类目全周期（2023年10月18日至11月11日）GMV为349亿元，较去年同期的313亿元增长11.5%。

李佳琦直播间“双11”预售首场直播GMV超76.04亿元，外资品牌贡献主要GMV。根据青眼情报数据，23年“双11”预售首日，李佳琦直播间共上架363个美妆产品，涉及139个品牌，其中国产品牌52个，外资品牌87个。从登陆直播间的产品数量来看，外资品牌由于品牌成立时间较久，经典产品数量多且产品矩阵完善，直播间上架产品数量仍多于国货品牌，但近年来国货持续推新并进行产品升级，完善大单品矩阵，直播间23年“双11”上架产品数量占比同比提升9.53pct至37.41%。从GMV来看，国产品牌/外资品牌分别实现GMV28.6亿元/47.21亿元，占直播间美妆GMV的比重分别为37.61%/62.39%，外资品牌仍贡献直播间主要GMV。