2022VS2023年，“双十一”各电商业态市场份额占比

市场份额来看，主要变化也在于直播电商的增长。2023年直播电商的市场份额达到18.9%，较2023年提升2.6%，逐步抢占综合电商的市场份额。直播电商以其立体感的营销方式，持续优化消费者的购物体验，增强客户粘性，同时利用KOL的中心效应以及流量实时变现的优势，成为电商销售额的主要增量。

家用类消费增速偏低，部分个人向消费表现较优。分品类的销售额增速来看，家用电器、家居建材、母婴玩具等家用类消费的增速较低，部分增速为负；而个人向的部分消费品类增速相对较高，如宠物消费、运动户外等，此外食品饮料增速相对靠前。此外，从品类GMV体量来看，整体上GMV越高的品类增速越低，反之亦然，或反映出