2023Q2全球AR市场竞争格局（销量口径）

从品牌维度来看，XREAL持续领跑全球AR市场，销量排名第一。根据IDC，2022年XREAL全球总销量为9.8万台，位居全球AR眼镜行业出货量第一，2023Q1/Q2销量份额分别为34.49%/39.03%，延续上升趋势。XREAL在海外市场影响力广泛，是日本电子设备畅销榜TOP10品牌，并长期占据amazon日本智能眼镜畅销排行榜和BCN R日本智能眼镜畅销排行榜第一的位置。8月23日，XREAL发布官方战报，2022年上市以来，XREAL Air眼镜全球累计销量突破20万台，成为爆款消费级AR眼镜产品。

新品牌入局+新品频出，国内AR眼镜有望加速渗透。根据洛图科技线上监测数据，2023Q3，XREAL、雷鸟创新、INMO和Rokid位列前四，合计份额达到94.9%，而在2023Q2，雷鸟、Xreal、Rokid的线上份额分别为39%、32%、19%，位列前三。23Q3前四合计份额同比-3.3pct，主要系新品迭出、新玩家增多，一方面，Q4大促前夕，头部品牌陆续发布新品；另一方面，新品牌加速入局，2023年以创维、联想、努比亚、魅族等为代表的消费电子品牌，以致敬未知、奇点临近为代表的初创型品牌陆续进入AR市场，行业玩家持续增加。

分体式AR具备轻便、价格门槛低的特点，相比VR一体机，使用场景更加丰富，具备较强的商业化放量条件，而2022年AR销量仅为10万台，是VR的9.3%，空间较大，我们看好后续AR眼镜放量机会，相关上市公司包括TCL电子（雷鸟创新母公司）等。目前国内AR行业仍处于早期阶段，现阶段多品牌入局，一方面有助于行业技术迭代、产品力加速提升，另一方面，营销资源增加，有助于国内消费者培育，共同驱动品类加速渗透。