中国AR/VR市场出货量

新品加速布局+大促催化，国内AR市场持续高景气。从IDC监测数据来看，2023年上半年中国AR/VR头显出货32.8万台，同比下滑44%。其中VR出货26万台，同比下滑53.3%；AR出货6.8万台，同比上涨142%，其中消费市场出货6.2万台，商用市场出货0.6万台。单季度来看，Q1/Q2中国AR出货量分别为2.2万台/4.6万台，同比+37.5%/+283%。上半年，配件Rokid Station、雷鸟魔盒、Xreal Beam陆续发布或出货，丰富了Birdbath光学方案智能眼镜的内容应用，叠加国内大促催化，Q2国内AR市场延续较高景气度。

Q3国内市场AR出货量环比进一步攀升，仍为全球市场主要增量来源。根据wellsenn XR，2023Q3全球AR头显销量为11万台，同比增长13%，环比增长2%，增量主要为中国AR品牌贡献，三季度影目Go、Xreal Air 2等新品上市发售，雷鸟、Rokid、Viture等消费级观影AR眼镜亦是主要增量来源。分区域来看，三季度国内市场AR头显销量为4.7万台，同比增长34%；三季度海外市场AR头显销量为6.3万台，同比增长2%。

分场景来看，C端消费级AR需求持续释放。根据wellsenn XR，2023Q3全球AR市场C端销量为8.6万台，同比增长19%；三季度全球AR市场B端销量2.4万台，同比下降4%。其中国内市场AR头显C销量为4.1万台，同比增长41%，B端销量为0.6万台，与去年持平；海外市场AR头显C端销量为4.5万台，同比增长2%，海外三季度B端销量为1.8万台，与去年同期持平。