2020-2023年双11美妆（护肤&彩妆）销售额及增速

头部国际大牌地位稳定，国货品牌快速崛起。前5品牌中，国货在天猫、京东平台中护肤、彩妆各占据1席，核心国货珀莱雅品牌快速崛起。在设计、包装和色彩上更符合当下年轻人对时尚与国潮的融合追求。同时随着消费者对产品成分与功效的愈发关注，国货品牌产品的技术和品质的创新升级赢得市场认可。

行业大盘表现平淡，日韩品牌受核废水影响的背景下，头部美妆公司增速显著高于国际大牌。头部国际大牌较为稳定，增速平淡，甚至出现下滑的趋势；国货品牌表现亮眼，持续走强，优质国货品牌高增。