2022-2027年中国男装零售市场规模CAGR有望达4.3%

图32：2022-2027年中国男装零售市场规模CAGR有望达4.3%

资料来源：欧睿数据Euromonitor，申万宏源研究

资料来源：阿福先生公众号，申万宏源研究

表6：泛运动国货男装品牌份额提升，正突围成长

排名 品牌 2017 2018 2019 2020 2021 2022 近3年趋势

1 海澜之家 4.8% 4.5% 4.8% 4.5% 4.6% 4.6% ↑

4 Uniqlo 1.4% 1.5% 1.7% 2.1% 1.9% 2.0% ↓

11 马克华菲 0.8% 1.0% 1.2% 1.2% 1.2% 1.1% ↓

14 七匹狼 0.8% 0.9% 0.9% 1.0% 0.9% 0.9% ↓

15 九牧王 0.9% 0.8% 0.8% 0.8% 0.8% 0.9% ↑

17 利郎 0.7% 0.8% 0.9% 0.8% 0.8% 0.9% ↑

21 劲霸 0.6% 0.6% 0.6% 0.6% 0.6% 0.7% ↑

27 红豆 0.5% 0.6% 0.6% 0.5% 0.5% 0.5% →

29 报喜鸟 0.3% 0.4% 0.3% 0.4% 0.5% 0.5% ↑

33 CalvinKlein 0.3% 0.3% 0.3% 0.4% 0.4% 0.4% →

34 比音勒芬 0.2% 0.2% 0.3% 0.3% 0.3% 0.4% ↑

39 HugoBoss 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.4% 0.3% →

54 RalphLauren 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.2% 0.2% ↑

62 TommyHilfiger 0.1% 0.1% 0.1% 0.2% 0.2% 0.2% →

资料来源：欧睿数据Euromonitor，申万宏源研究；注：排名依据各品牌在中国男装零售市场份额实际顺序

男装消费更注重版型面料、而非时尚潮流，这决定了客群稳定，且有高复购率，这相似于运动

户外消费，有助于优质品牌拥有较高的市场份额天花板

•1）大众男装：根据欧睿数据，22年Uniqlo在日本男装零售市占率高达18.2%，远高于海澜之家在中国男装零售市占率4.6%。2）高端男装：FY22，RalphLauren营收64.4亿美元（折合443亿人民币），HugoBoss营收36.5亿欧元（折合271亿人民币），远高于比音勒芬/报喜鸟营收仅28.8/43.1亿元

「同店」是比「开店」更关键的维度，背后代表了品牌力向上，也代表了更强劲的经营杠杆

表7：23H1主要男装品牌营收增速均大于门店增速，说明增长驱动来源于同店为主