汉森在韩国室内家具市占率保持第一

汉森家居于1970年成立，分享了韩国近20年人口城镇化进程，逐步成长为韩国头部家居公司。公司以橱柜起家，并于1986年成为韩国厨房家具行业排名第一的品牌。1997年汉森开始将业务领域扩展到房屋内部的更多空间，包括卧室，客厅，儿童房和浴室，并于2001年成为韩国家具行业头部品牌。历经50年逐步发展，目前业务范围覆盖厨浴、建材、室内家具、家居配件、家用电器等。

截止2022年，汉森业务分为：1）橱柜（室内改造）事业部：包括整装Rehaus、厨柜KitchenBach。2）家居事业部：直营旗舰店、室内家具经销店、电商。3）B2B：对接建筑公司的工程业务、材料销售。4）其他：海外业务及Neuxs、Domus等收购品牌。

汉森创立初期主营业务仅为橱柜制造销售，定位中端市场，兼做橱柜出口和内销业务，是韩国现代厨房概念的引入者。橱柜条线上，汉森在2006年和2007年先后推出高端橱柜品牌“KITCHENBACH”,中低端橱柜品牌“IK”(Interior Kitchen)进行产品价格带梳理及延伸，并逐步将产品线扩展到卫浴建材产品。据汉森2020年报，品牌企业占韩国厨柜市场70%，而汉森占品牌市场份额达80%，我们测算2020年汉森占韩国橱柜市场份额在50%以上。

汉森室内家居事业部成立于1997年，主要销售品类更加丰富的家居内饰产品。对标宜家，1998年汉森的室内家居业务通过开设大型直营旗舰店（设计公园）为消费者提供全品类的家居消费场景，有助于树立品牌形象、提升品牌影响力；同时，汉森以经销模式在市区商圈开设室内家居经销店，并积极布局线上渠道。