2019 年我国贴片式医用敷料市场市占率（按销售量计算）

行业趋势一：产品使用场景和功效不断丰富。在中国市场和消费者对皮肤护理产品的分类逐渐细化和中国居民的消费能力与需求不断提升的大背景下，中国消费者对护肤产品的使用需求及使用场景将逐渐丰富化，这将促使皮肤护理生产行业对品牌产品的市场定位更加精准。同时，消费者对皮肤护理产品的功效性的要求也日渐提升，例如皮肤护理产品有效成分在透明质酸钠、丁二醇、戊二醇、胶原蛋白的基础上增加神经酰胺、虾青素等，这将推动皮肤护理产品生产商更加专注于通过对产品的升级迭代，研发出具有更多功效、高品质并受消费者喜爱的产品。

行业趋势二：产品原材料创新，行业竞争加剧。以贴片类产品为例，目前国内常用的膜布材质为蚕丝、棉布、无纺布、植物纤维，这些材质在吸收性、亲肤性、透气性及环保程度等方面具有不同特点。随着需求升级，消费者对产品舒适度和功效的要求也有所上升，各企业将通过对原材料的更新打造更契合消费者需求的产品。同时，大量国产品牌通过多元化、互动式的营销手段，出现在消费者的视线中并逐渐成为明星国货产品，逐步打破早期皮肤护理市场被少数国际大牌占据主要市场份额的局面。随着消费者对护肤产品的了解逐渐深化、对相似产品鉴别能力的提高和宣传渠道的多样化，各大产品之间的竞争将在研发、营销等各个方面变得愈发激烈。